Poder, criterio
y creación.
Esta semana analizamos quién influye en las conversaciones digitales y qué significa crear responsablemente cuando la inteligencia artificial también puede producir.
¿Quién controla la conversación?
Todos podemos publicar. Pero publicar no significa controlar qué se ve, qué se amplifica, qué se cuestiona o qué desaparece.
¿Quién manda aquí?
Un video se publica, comienza a crecer, miles lo comparten, algunos lo cuestionan, la plataforma coloca una advertencia y después limita su alcance.
Creador
Produce y presenta el mensaje.
Usuarios
Amplifican, cuestionan, reinterpretan.
Algoritmo
Ordena y recomienda.
Plataforma
Define reglas y modera.
Actores influyentes
Medios, marcas, instituciones, comunidades.
Publicar ≠ controlar.
Lo que puedo decidir
Qué publico · cómo lo presento · cuándo lo publico.
Lo que no controlo por completo
Quién lo verá · cuánto circulará · cómo será interpretado · si será recomendado · si será moderado.
Lo visible también se construye.
Tendencias
Lo más visible no necesariamente es lo más importante.
Moderación
Decidir qué permanece también es ejercer poder.
Desinformación
Viralidad no equivale a veracidad.
Burbujas
La conversación puede verse distinta desde diferentes entornos digitales.
Analizar antes de opinar.
¿Quién podía cambiar el rumbo?
Análisis de caso + postura argumentada.
Comprender
¿Qué ocurrió y quién participó?
Analizar
¿Dónde estaba el poder y qué evidencia tenemos?
Problematizar
¿Cuál es el dilema?
Argumentar
¿Cuál es nuestra postura y por qué?
La IA no toma postura por ustedes.
Primero la agencia construye su argumento. Después utiliza IA para buscar objeciones, supuestos y preguntas incómodas.
¿La plataforma es escenario o actor?
Si una plataforma decide qué amplifica, qué recomienda y qué modera... ¿es solamente el lugar donde ocurre la comunicación o también participa en ella?
La creatividad en la era de la inteligencia artificial.
Ya sabemos que la IA puede producir. Ahora la pregunta es más difícil: ¿qué significa crear cuando una máquina también puede generar?
¿Los dos fueron igualmente creativos?
Estudiante A
Escribe un prompt y entrega directamente lo que produjo la IA.
Estudiante B
Investiga, prueba, descarta, modifica, combina y toma decisiones antes de llegar al resultado final.
Humano + IA.
Humano
Define intención · comprende contexto · selecciona · evalúa · decide · asume responsabilidad.
IA
Genera posibilidades · procesa instrucciones · propone respuestas · itera rápidamente · asiste.
Mismo reto. Dos formas de pedir.
Prompt básico
“Crea una campaña creativa para fomentar la lectura entre estudiantes universitarios.”
Dirección humana
Definan público, objetivo, problema, tono, restricciones y lo que quieren provocar antes de volver a pedir.
¿De quién es la idea?
Una agencia genera 20 conceptos, descarta 18, combina dos, reescribe el mensaje, cambia el enfoque y presenta una versión trabajada.
Opciones, velocidad, variaciones.
Intención, criterio, selección, transformación.
El profesional que decide utilizar el resultado.
¿Todo lo que podemos hacer deberíamos hacerlo?
Propósito
¿Para qué estoy usando IA?
Transparencia
¿Debo informar que la utilicé?
Autoría
¿Estoy aportando algo real?
Impacto
¿Puede afectar injustamente a alguien?
Veracidad
¿Estoy verificando?
Responsabilidad
¿Estoy dispuesto a responder por el resultado?
Producir muchas opciones es fácil.
Propósito
¿Resuelve el problema?
Relevancia
¿Tiene sentido para las personas?
Coherencia
¿Las decisiones tienen lógica?
Aporte
¿Es algo más que una respuesta genérica?
Defensa
¿Estoy dispuesto a sostener el resultado?
¿Hasta dónde la utilizarías?
La utilizaría
Puedo defender su uso en este contexto.
Depende
Necesito más contexto, límites o condiciones.
No la utilizaría
El riesgo o la falta de responsabilidad supera el beneficio.
Manifiesto personal de creación responsable.
5 principios personales
Cómo utilizaré IA · qué no delegaré · qué verificaré · qué límites pondré · de qué me responsabilizo.
Una postura propia
“Para mí, crear con inteligencia artificial significa…”