Diseñar también
es decidir.
Esta semana COMLAB se convierte en laboratorio visual: conceptualizar, dirigir, comparar, seleccionar, editar y justificar antes de publicar una pieza.
Laboratorio de imagen y contenido visual.
Generar una imagen es cada vez más fácil. La competencia profesional está en saber qué imagen necesitamos, qué debe comunicar y por qué esa solución funciona.
No comiences con “hazme una imagen bonita”.
¿Qué?
¿Qué queremos comunicar?
¿A quién?
¿Quién verá la pieza?
¿Qué efecto?
¿Qué queremos que sienta o haga?
¿Dónde?
¿En qué formato o canal aparecerá?
Primero el concepto. Después la imagen.
El concepto visual es la idea que queremos convertir en una experiencia visual. Todavía no es una fotografía, una ilustración o un cartel.
¿Cómo queremos que se vea y se sienta?
Concepto
¿Qué representamos?
Emoción
¿Qué queremos provocar?
Estilo
¿Fotográfico, ilustrado, editorial...?
Protagonista
¿Qué debe llamar primero la atención?
Ambiente
¿Qué sensación debe transmitir?
Formato
¿Dónde aparecerá la pieza?
Ahora sí: genera posibilidades.
Exploren al menos tres propuestas visuales del mismo concepto cambiando composición, punto de vista, iluminación, estilo, protagonista o ambiente.
¿Hacia dónde mira primero el ojo?
Jerarquía
¿Qué vemos primero?
Equilibrio
¿Cómo se distribuyen los elementos?
Contraste
¿Qué destaca y por qué?
Espacio
¿Respira o está saturada?
Lectura
¿Hay un recorrido visual claro?
Foco
¿Existe un protagonista?
Una campaña debe reconocerse.
Tipografía
Familias, pesos y jerarquías consistentes.
Paleta
Color utilizado con intención.
Estilo visual
Tratamiento reconocible.
Composición
Reglas que pueden repetirse.
Imágenes
Tratamiento coherente.
Personalidad
Una misma identidad visual.
Poder generar no significa poder usar.
Preguntas de uso
¿La creamos nosotros? ¿Usamos material de terceros? ¿Tenemos derecho a utilizarlo? ¿Estamos imitando deliberadamente a alguien?
Preguntas de representación
¿La imagen podría hacer creer que algo ocurrió realmente cuando no fue así? ¿Estamos dispuestos a responder por esa representación?
Diseñar también significa incluir.
Contraste
¿Texto y fondo se distinguen?
Tamaño
¿La información importante se lee?
Color
¿Dependemos solo del color?
Legibilidad
¿La tipografía facilita la lectura?
Texto alternativo
¿Podemos describir la pieza?
De concepto a pieza visual.
Pieza visual + justificación de decisiones.
Concepto
Reto, idea central y concepto visual.
Exploración
Tres propuestas consideradas.
Selección
Pieza elegida + justificación.
Responsabilidad
Composición, consistencia, derechos y accesibilidad.
La imagen también necesita criterio.
Si una inteligencia artificial puede producir una imagen espectacular en segundos, la responsabilidad del comunicador sigue estando en definir qué debe comunicar, seleccionar, editar y justificar.